Das Handbuch · 2026
Recht haben reicht nicht –
Klimakommunikation für Menschen,
die Veränderungen begleiten
Ein Praxishandbuch für Moderator:innen, Führungskräfte und alle, die Klimathemen so kommunizieren wollen, dass sie wirklich ankommen.
Zur Entstehung
Seit vielen Jahren begleite ich als Moderatorin Menschen, Teams und Organisationen in Veränderungsprozessen. Immer wieder geht es dabei um dieselbe Frage: Wie lassen sich Menschen für notwendige Veränderungen gewinnen, ohne sie zu überfordern, zu belehren oder zu verlieren? In der Klimakommunikation zeigt sich diese Frage besonders deutlich. Es geht um Dringlichkeit, um Zumutung, um Konflikte, um Interessen – und immer wieder um Akzeptanz. Dieses Buch ist aus eigener Suchbewegung entstanden. Die Arbeit daran hat meinen Blick verändert und geschärft.
Deshalb habe ich noch einmal genauer hingeschaut: in die Studienlage, in aktuelle Forschung, in Erkenntnisse aus Psychologie, Kommunikationswissenschaft und Veränderungsprozessen – und in meine eigenen Erfahrungen aus vielen Jahren Moderationsarbeit.
Gemeinsam mit Paula Föhr ist daraus dieses Buch entstanden. Es übersetzt wissenschaftliche Erkenntnisse in eine Form, die für die Praxis nutzbar ist: für Menschen, die Gespräche führen, Prozesse gestalten, Gruppen begleiten und Orientierung geben müssen, ohne andere zu überrollen.
Ich habe besser verstanden, warum gute Absichten kommunikativ scheitern können, warum Fakten allein selten reichen und warum gerade im Klimakontext die Art der Ansprache mitentscheidet, ob Menschen sich öffnen oder innerlich aussteigen.
Dieses Wissen möchte ich weitergeben – an alle, die dazu beitragen wollen, Klimaschutz so zu kommunizieren, dass Menschen nicht nur informiert, sondern tatsächlich erreicht werden.
Eine ehrliche Einschätzung
Kommunikation allein reicht nicht – und das steht auch so im Buch
Was dieses Buch nicht verspricht
Gute Klimakommunikation ist wichtig – aber sie ist kein Allheilmittel. Akzeptanz für Klimaschutzmaßnahmen entsteht nicht allein durch bessere Gespräche. Sie hängt auch von Rahmenbedingungen ab, die außerhalb unserer Kommunikation liegen:
Und noch etwas
Kommunikation ist immer individuell und einzigartig. Die Hinweise in diesem Buch sind einzeln erprobt – aber Gespräche verlaufen komplex. Man kann nie mit Gewissheit sagen, wie ein Gespräch verläuft, auch wenn man alle Prinzipien beachtet.
Was ich aber glaube: Menschen merken, wenn man es ehrlich meint. Wenn man wirklich ankoppelt und echtes Interesse an ihnen hat, dann kann man sagen, dass es ein gutes Gespräch war – und vielleicht hat es auch etwas bewegt.
„Wer recht hat, kann es sich leisten zuzuhören. Wer nur recht haben will, kann es nicht.“
Das Buch
Recht haben reicht nicht –
Klimakommunikation für Menschen, die Veränderungen begleiten
Tanja Föhr · Illustration: Paula Föhr · BoD 2026
Die Autorinnen